Kategoriarkiv: Søkemotormarkedsføring

Når kundereisen starter på nett: Slik finner kundene deg

Publisert av

51 prosent av oss gjør først research på nett og går deretter i butikken. Det betyr at bedriften din bør gjøre det enkelt for kunder å finne nettbutikken og varene som finnes der. Men hvordan gjør du det?

Foto av Eiffeltårnet, som er lett å få øye der det ruver i bylandskapet. Innhold gjør det enklere for kundene å oppdage deg.

Eiffeltårnet er lett å få øye på der det ruver i bylandskapet. Innhold som kunder vil lese og søke etter gjør det enklere å oppdage deg. Foto: Wikimedia Commons

Nøkkelbegrepet her er finnbarhet. Som vanlig er den engelske varianten litt raffere. Der heter det findability, og viser til hvor lett – eller vanskelig – det er for å kunden å finne den informasjon han eller hun leter etter.

Har du først fått kunden inn døra, er det avgjørende at vedkommende finner riktig vare. Det gjelder uavhengig om det er netthandel eller en fysisk butikk.

Men i dette innlegget skal jeg snakke om hvordan kundene kommer til butikken din.

Forskningen viser at vi starter kundereisen med Google-søk, og at vi løser denne oppgaven stadig oftere med mobile enheter.

Da gjelder det å legge til rette for det og hjelpe kunden med å kjøpe ved hjelp av kvalitetsinnhold.

Starter med søk på nett

Forbrukerne starter kjøpsprosessen med nettresearch. Før vi går inn i en fysisk butikk sitter vi altså hjemme (eller på jobb) og leter etter den neste dingsen vi har lyst på.

Her gjør vi det enkelt og antar at kunden har bestemt for varetype – men kun ønsker å vite mer før hun velger merkevare og modell. For eksempel trenger hun en ny sykkel. Hun har kommet så langt at hun har funnet ut at hun trenger en type sykkel som passer til å sykle til jobb og til lette sykkelturer. Og hun veit at den sykkeltypen heter hybrid.

Så søker hun på «hybridsykkel» da. Som regel går de fleste av oss videre til en av de tre topplasseringene. En forutsetning for at noen skal finne butikken din blir dermed at den dukker opp hos Google.

Kvalitetsinnhold i Google-toppen

Spørsmålet blir da: Hvordan havner man der? Den som mener å ha et definitivt og klart svar på det, ljuger. (Kun enkelte Google-ansatte kjenner det fulle svaret.) Men det finnes en rekke ting man kan gjøre som øker sannsynligheten.

Snarveien er selvfølgelig å kjøpe trafikken gjennom AdWords – de betalte annonsene øverst under søkefeltet. Det er også en strategi, men for de fleste vil det være mer langsiktig og lønnsomt å bygge innholdet og de enkelte sidene ut ifra det kundene søker etter.

(Men disse to taktikkene lar seg kombinere med kraftfullt resultat – mer om det lenger ned.)

Dette har en klar teknisk komponent. Det skal jeg ikke underslå. Men utviklingen hos Google skjer raskt, og det ikke lenger mulig å lure Googlebot med teknisk korrekt men håpløst dårlig innhold.

Google kjenner igjen kvalitet, og det belønner dem som satser på godt innhold. Og kombinerer du godt innholdsarbeid med teknisk velbygde nettsider, har du en god sjanse til medalje på resultatsiden.

Kundene søker nyttig info

Hva slags innhold? Jo, det folk er interessert i. Sammenhengen er ganske enkel: Jo dyrere ting, desto mer research, og desto større behov for godt innhold.

Generelt er ikke folk interessert i det siste presseskrivet eller et stort banner med den siste kampanjen. Ei heller vil de ha intetsigende slagord eller egenkomponerte merkevarer ingen har hørt om.

De vil ha nyttige tekster, bilder og videoer som gjør dem litt klokere. Den type innhold blir konsumert, anbefalt videre og tiltrekker seg oppmerksomhet fra venner, kolleger og andre mulige kunder. Sakte men sikkert vinner ditt nettsted terreng hos Google.

Bruk AdWords Keyword Planner til å finne ut akkurat hva du burde skrive om

Lager du innhold basert på hva folk søker etter, får du mer igjen for innsatsen. Ikke bare blir du mer sikker på at folk finner det, men du veit også at de ønsker å lese om det.

I AdWords har du muligheten til å fastslå søkevolumet – hvor mange ganger folk søker etter produktet ditt.

Viser det seg at folk søker oftere etter «el-sykkel» enn «hybridsykkel», og du har det i sortimentet, vil du sannsynligvis få mer trafikk til nettbutikken din hvis du for eksempel skriver om vedlikehold av elektriske sykler enn hybridsykler.

Det er også mulig å lage Google-annonser for produktene og innholdet. Det blir en slags test der du teller klikk og måler etterspørselen.

Når du veit hva folk søker etter og klikker på, har du sterke signaler om hva de er på jakt etter. Og ut ifra disse resultatene kan du prioritere innholdsarbeidet effektivt.

(Tusen takk til KP Lund for disse to poengene)

Sørg for at det er mobilvennlig og responsivt

Stadig flere søker via mobile enheter. I Norge nærmer mobil (telefon og tablet) seg 30 prosent av søkevolumet.

Dette er gått kraftig opp bare siden desember 2012, da desktop stod for nesten 90 prosent av alle søk.

I ferier og høytider ser vi til og med at søk fra mobile enheter overstiger desktop. Så trenden er klar: mobilsøk går kraftig opp. Og den tendensen forsterker seg.

(Hatten av til Thor Fjeldberg hos Google som kjenner brukeratferd enn noen annen – og som kunne påpeke at både KP Lund og jeg «hadde litt rett»)

Presenterer du innholdet på et responsivt nettsted der designet følger skjermstørrelsen, har du stort fortrinn i kampene om de mobile treffene. For med responsivt design gir du alle tilgang til det samme innholdet, uavhengig av enheten kunden har i hånda.

Belønning i vente

Stadig oftere starter vi kundereisen med et søk på nett. Og flere og flere gjør det med telefonen sin. Bedrifter som fanger opp interesse fra kunder ved hjelp av nyttig og relevant innhold, gjør seg lette å finne og lette like. De får dermed et forsprang på konkurrentene.

Satser du på innholdet ditt, vinner du også terreng hos søkemotorene. Det er langt til topps hos Google, men utsikten der skal være helt fantastisk.

Hva er dine erfaringer med innholdsmarkedsføring? Jeg deltar i diskusjonen. Kommenter gjerne.

Kilder

(Eventuelle feil og unøyaktigheter er selvfølgelig mine.)

5 gode grunner til å by på sitt eget merkenavn i søkemotorene

Publisert av

Det lønner seg å kjøpe sitt eget merkenavn i søkemotorene! Noen byråer argumenter i mot og nevner lav avkastning, lave klikkrater og kannibalisering av organiske søkeresultater som gode grunner til å ikke by på sitt eget merkenavn og merkevarebeskyttede ord og uttrykk. Research, våre erfaringer og analyser tilsier at det stort sett alltid er lønnsomt å kjøpe sine egne merkenavn.

Her er 5 gode grunner til å by på sine egne merkenavn i søkemotorene.

1. Dominans på søkemotorresultatsidene

Jo mer plass du og ditt budskap tar i søkemotorene, jo bedre. Eye tracking studier viser at synlighet over «bretten»(det som vises på skjermen din uten at du må scrolle nedover) er en kritisk suksessfaktor.

Eyetrackingstudie for google

Et studie fra Enquiro viser øyefordelingen på de redaksjonelle søkeresultatene(organisk plassering) og de betalte søkeresultatene(betalt annonsering). Jo mer plass man kan oppta, jo mindre plass er det for forstyrrende informasjon fra andre aktører. Hvis du ikke har noen konkurranse blant annonsørene så vil klikkraten din bli meget høy. Dermed synker kostnaden per klikk ned mot 0,07 kroner. For den summen er det verdt å kunne kontrollere budskapet mot potensielle kunder. Tabellen nedenfor viser hvor mange prosent som legger merke til de forskjellige delene av søkemotorresultatsiden:

Oversikt over synlighetsgrad ved plassering i søkemotorene

2. Branding

Jo flere steder ditt navn dukker opp, jo bedre er det. De fleste PPC(pay-per-click) annonsesystemene har et innholdsnettverk. Innholdsnettverket til Google plassere annonser på tusenvis av nettsteder på forskjellige steder i verden(lite utbredt i Norge) som er relevante for dine annonser. Det er en del unntak, men regelen er at jo flere mennesker ser ditt navn, jo mer troverdighet får du. Hvis noen blogger om din bedrift eller nevner ditt navn i artkkel, så er det stor sjanse for at dine annonser dukker opp ved siden av det redaksjonelle innholdet. Dagbladet har begynt å bruke annonser fra Google på dagbladet.no i perioder. Dermed er sjansen der for at dine annonser dukker opp ved siden av artikkelen når f.eks. Dagbladet skriver om din bedrift.

3. Kontroll på budskapet

Som all annen betalt annonsering, så har du kontroll på hele budskapet. Et generelt søk etter et firmanavn fører gjerne til at hjemmesiden din dukker opp øverst i resultatlisten. Da kommer ser kunden sidetittelen din + ingressteksten som hentes fra et eller annet sted(ganske ofte fra oppføringen din i dmoz.org). Når man kjøper en annonse på sitt eget ord, har man full kontroll over det første kunden ser etter å ha søkt. Dermed kan du kommunisere et spesifikt budskap(f.eks. et kampanjetilbud eller et telefonnummer). Du kan også endre budskapet når du selv vil uten å måtte endre nettstedets tittel.

4. Stavefeil

Folk er dårlige til å stave riktig(inkl. meg). Når folk søker etter en feilstavet variant av navnet ditt, har du mulighet til å raskt få dem på riktig spor. Min beste investering da jeg jobbet i Flyselskapet Norwegian var kjøpet av domenet: www.norvegian.no. I løpet av kort tid sto det for titalls millioner i omsetning. Ved å kjøpe feilstavelser av sitt eget navn, fjerner man ytterligere friksjon i kjøpsprosessen og kunden kommer raskere til målet.

5. Forsvar mot konkurrenter

I mange land pågår det kamp mellom merkenavnseiere og konkurrenter som overbyr merkevareeieren på utvalgte merkevarebeskyttede ord. Når du byr på dine egne ord presser du konkurrenter nedover på resultlistene. I USA kan en merkevareeier ikke hindre konkurrenter i å kjøpe merkevarebeskyttede ord, men man kan hindre dem i å bruke merkevarebeskyttede ord i selve annonseteksten. I Europa kan man forhindre konkurrenter i å kjøpe merkevarebeskyttede ord. Hvis du ønsker å forhindre andre i å by dine merkevarebeskyttede ord, fyll ut dette skjemaet. (husk at du da forhindrer forhandlere og andre partnere å bruke ditt navn til å markedsføre deg)

Denne artikkelen er i stor grad basert på en artikkel fra Redflymarketing. En annen problemstilling er om man skal kunne by på konkurrenters merkenavn. Det er diskutert her. Vi har foreslått en løsning til Google her. Vår artikkel om dette ble plukket opp av verdens fremste søkemotorekspert, Danny Sullivan, som kommenterte det her.