Moderne SEO: Fra søkemotoroptimalisering til søkeroptimalisering

Dette innlegget ble først publisert på prprat.no (kommunikasjonsforeningens fagblogg)

Mange tror søkemotoroptimalisering (SEO) enten er død eller en bløff. Noen tror rangering på Google’s førsteside kan oppnås gjennom svart magi og hemmelige triks, mens andre mener dette oppnås ved å produsere godt innhold alene. Her får du en oppryddende gjennomgang, og en forklaring på hvorfor SEO bør være basisen i ditt nettarbeid.

SEO-utvikling

Illustrasjon: Hanne Birgitte Arntsen

SEOs mørke historie

Først av alt: «Søkemotoroptimalisering» er et uheldig og misvisende ord for hva fagdisiplinen i dag handler om. Da de første søkemotorene dukket opp på 90-tallet, var det mulig å pushe nærmest hvilken som helst nettside til toppen av søkeresultatet ved hjelp av en rekke mer eller mindre tvilsomme triks og metoder, for eksempel å kjøpe lenker andre steder på internett som pekte til siden din, plassere og repetere søkeord ulike steder på siden, og gjøre andre “tweaks” i nettsides html-struktur. Søkemotorene for 10-20 år siden var basert på primitive og regelstyrte algoritmer som ikke fanget opp en nettsides objektive kvalitet. På denne tiden ga det derfor mening å snakke om et teknisk optimalisert nettsted. Overraskende nok henger mange av de som i dag jobber med SEO igjen i denne tankegangen.

Den IT-tekniske utviklingen siden den gang

Tenk på forskjellene mellom en Nokia 3310 og en moderne iPhone som et eksempel på hvor mye informasjonsteknologien har utviklet seg de siste 10-20 årene, og hvordan utviklingen i funksjonalitet og regnekraften har gjort telefonen til et verktøy vi bruker i møte med hverdagens mange ulike oppgaver og problemer. Blant annet har fremgangen innen kunstig intelligens gitt oss personlig assistenter, slik som Apple’s Siri, Amazon Echo og Google Home, som forstår våre spørsmål og snakker til oss med en skremmende menneskelig nøyaktighet.

Søkemotorer, med Google i førersetet, har kontinuerlig gått gjennom den samme utviklingen som all annen teknologi. Fra ca. 2010 begynte summen av avanserte funksjoner i søkemotor-algoritmene (oppskriften som vurderer hvor godt en nettside skal rangere på en bestemt søkefrase) å nå nok kritisk masse til at vi kan snakke om et paradigmeskifte. I denne epoken begynte relevansen og kvaliteten på en nettsides innhold å bety mer og mer for å rangere, til forskjell fra de objektive og lett manipulerbare parametrene som fungerte tidligere. Google klarer med skremmende nøyaktighet å forstå meningen og intensjonen bak en lang og komplisert søkefrase, og bedømme hvorvidt et nettsted er i stand til å besvare søkernes spørsmål eller løse deres problem. Store fremskritt innen maskinlæring og kunstig intelligens har gjort dette “menneskelige” forståelsesnivået til en realitet. Google vil kun beholde sin dominans innen søkemotorer ved å fortsatt være verdens beste digitale verktøy til å besvare folks spørsmål, og investerer stort i utviklingen av teknologien som vil holde dem på topp.

Til tross for denne voldsomme utviklingen, har jeg som SEO-spesialist inntrykk av at mange i markedsførings- og kommunikasjonsbransjen tror at søkemotorer har holdt seg i en tidskapsel siden 90-tallet. Jeg har opplevd å motta ferdig produsert innhold (artikler, videoer, produkt- og tjenestesider) fra kunder, hvor jeg så har blitt spurt om å “optimalisere innholdet for Google”. Slik fungerer ikke Google lenger, og det er kritisk at alle som jobber med nettsider, og som forsøker å oppnå organisk rangering og synlighet, lærer hvordan moderne SEO utføres.

Hvordan tilpasse seg morgendagens Google? Vær teknisk, analytisk, kreativ og brukerorientert.

SEO

Paradoksalt nok krever moderne SEO fortsatt en del teknisk kunnskap, for eksempel når Google ikke finner en nettside, eller ikke kan lese innholdet. Plutselig oppstår det et duplikasjonsproblem hvor én side gis hundrevis av ulike url’er, og hvor du må inn i sidestrukturen for å signalisere hvilken av dem Google skal ta hensyn til. De flinkeste webmasterne bruker analyseverktøy (f.eks Google Search Console) som gir verdifulle feilmeldinger og diagnostistikk med kritisk betydning for et nettsteds organiske trafikk og rangering. Uten teknisk SEO-kunnskap i bunnen er man ofte hjelpeløs om man skal identifisere, forstå og løse disse problemene.

Den analytiske tilnærmingen handler om å kartlegge og forstå publikums og brukernes informasjonsbehov. Driver du med forskningsformidling, og ønsker at innholdet skal appellere til “folk flest”, vil du kunne oppnå mer organisk trafikk ved å bruke søkeordsverktøy (for eksempel Google Keyword Planner) for å kartlegge hva folk søker etter i Google. Denne dataen kan gi deg nyttige innsikter til hvordan du bør vinkle innholdet for å gjøre det mer orientert mot brukerens behov og spørsmål, og kan hjelpe deg å velge ut hvilke temaer innenfor et større fagområde du bør produsere innhold rundt. Innhold om medisin og ernæringsfysiologi kan gjøres mer søkervennlig ved å vinkle det mot konkrete kostholdsråd som du gjennom analysearbeidet har kartlagt at folk googler etter.

Den analytiske innsikten bør i neste omgang gjøre nettsiden brukerorientert, noe som er selve kjernen i det fundamentale SEO-rådet om å “lage innhold for brukeren”! Tenk heller på søkeroptimalisert innhold, fremfor søkemotoroptimalisert innhold.

Innholdet må i tillegg være engasjerende og brukervennlig, og stiller krav til dine kreative evner. Engasjerende og godt innhold øker sjansen for at leseren blir værende på siden, fremfor å lete andre steder, og kanskje klikker han seg videre på annet innhold på nettstedet ditt. Godt innhold vil spres videre i sosiale medier, og vil kunne bygge lenker til nettstedet ditt – noe Google betrakter som et kvalitetssignal når de rangerer nettsider. Som nevnt bruker Google en rekke metoder for å måle disse kvalitative parameterne for kvalitet og engasjement, og dersom innholdet ditt ikke innfrir brukernes behov og intensjoner, eller er tilstrekkelig engasjerende, henvises du til svake rangeringer.

SEO er på mange måter ikke en kompetanse i seg selv, men en ekspertise som omfatter tekstarbeid, innholdsproduksjon, analyse, PR, design og brukeropplevelse, og IT-teknisk forståelse . Din kommunikasjons- og/eller markedsavdeling vil dra nytte av å samlet sett besitte disse kompetanseområdene, og i samspill arbeide teknisk, analytisk og kreativt. Et solid SEO- og innholdsarbeid vil derfor gi deg en rekke synergier og resultater, og vil sikre at nettstedet ditt har en god teknisk funksjonalitet, og tilbyr innhold som målgruppen din stadig vil returnere til deg for å konsumere. Riktig utført SEO-arbeid vil slik sett være en sentral strategi for å nå og opprettholde kommunikasjons- og forretningsmålene til din merkevare, din bedrift, eller organisasjon. Ikke minst vil det rigge bedriften din for en fremtid med enda mer kunstig intelligens og stemmestyrt teknologi, brukt i medier og teknologiplattformer vi ennå ikke vet navnet på.

NB: Husk at Googles fremste oppgave er koble brukerne sine mot det innholdet på internett som er mest relevant og som best besvarer det brukeren er ute etter. Google klarer dette med stadig større nøyaktighet ettersom algoritmene blir mer avanserte og intelligente. Dette bør være en tankevekker til alle som tror de kan optimalisere seg til Googles førsteside uten å tenke kvalitet.

Mer om kunstig intelligens og maskinlæring (Forbes)

SEO og brukeropplevelse (UX) må integreres tettere!

Google liker det brukeren liker

Utviklingen innen søkemotorteknologi, med Google i front, går raskere enn på mange år takket være maskinlæring og kunstig intelligens. Denne utviklingen har gjort søkemotorene i stand til å hente frem de mest relevante resultatene, ikke bare med tanke på innhold, men også på bakgrunn av brukeropplevelsen.

Når man jobber med SEO er det avgjørende å forstå at det som er bra for (for)brukeren, også er bra for Google, og at dette er hva Googles algoritmer hele tiden forsøker å måle og evaluere. Dette gjelder spesielt når man tenker på hvordan maskinlæring stadig blir en mer integrert og sentral del av algoritmene, og tar mer hensyn til elementer slik som sekvensen på søkeordene, innhold, struktur, og meningen og intensjonen bak søket.

I dette paradigmeskiftet som allerede foregår innen SEO, er det kritisk at markedsførere og andre som jobber med web og webinnhold utvider sin SEO-horisont ved å også inkludere brukeropplevelse som en faktor. Følgende omhandler to sentrale områder rundt dette:

  1. Verktøyene i SEO-skuffen må også inkludere UX
    Å kunne gi den beste brukeropplevelsen har alltid stått sentralt i Googles filosofi. Med de siste års teknologiske fremskritt, er de i bedre stand enn noen gang til å levere på nettopp dette. Dette fokuset vil bli enda tydeligere i årene som kommer. Til tross for denne utviklingen har ikke UX vært i finne i verktøyskuffen til de fleste byråer og markedsføringsteam. Hvorvidt en SEO-spesialist kan diskutere UX-problemstillinger eller komme med nyttige anbefalinger rundt UX, vil ofte være avhengig av personlig erfaring og/eller profesjonell bakgrunn.Vi beveger oss inn i en søkemotorteknologi hvor de avgjørende konkrete mekanismene blir mindre forståelige og håndgripelige, dominert og styrt av maskinlæring, og i bedre stand til å forstå menneskelig tenkemåter og intensjoner. SEO som industri og fag må derfor endre sin tilnærming og sine skill-set for å kunne gjøre nettsider synlige i søkemotorer på en effektiv måte. Dersom SEO ikke gis mulighet til å påvirke merkevarers og nettsteders arbeid med UX vil en tungtveiende ytelsesfaktor innen SEO flyttes utenfor fagets kontroll. UX bør derfor prioriteres høyt i opplæringsprogrammet til din bedrift eller byrå, hvis det allerede ikke er det.
  1. UX starter ikke bare fra hjemmesiden
    Når et UX team jobber med å forbedre en nettsides brukeropplevelse tar de ofte kun for seg den lineære reisen som begynner på hjemmesiden. Virkeligheten er at mindre enn 50% av brukerne starter sin reise på hjemmesiden. En slik lineær tilnærming til UX vil derfor ikke være tilpasset majoriteten av brukerne dine. Etterhvert som maskinlæring blir mer og mer utbredt vil brukersignaler påvirke rangeringer langt mer enn i dag. Feil og problemer med en nettsides brukeropplevelse kan derfor forhindre nettsider i å nå sitt fulle potensial i det organiske søkeresultatene, og i neste korsvei legge en demper på konverterings- og salgstall. Manglende innsats med brukeropplevelsen fra ulike inngangspunkter på nettsiden kan føre til at potensielle kunder forlater siden og leter etter produkter og tjenester hos konkurrentene. Her er et par eksempler:
  • Tabbed content (faner). Brukeren lander på en side som er relevant for søket han har gjort, men informasjonen han er ute etter er gjemt på en annen fane.
  • Sider med uendelig scrolling. Flere tema/kategorier er alle plassert på én url, uten muligheter for at brukeren kan navigere seg til den delen av siden som er relevant for Google-søket som førte brukeren inn til siden.

Moderne søkemotorer drevet av maskinlæring vil kunne evaluere hvor smertefri brukeropplevelsen er på en side man sendes til fra det organiske søket, og vil belønne eller straffe sider basert på dette.

Per definisjon handler UX om å gi kunden/brukeren den beste opplevelsen, og dette burde ikke begrense seg til én spesifikk reise som starter på hjemmesiden. UX bør heller være datadrevet, og ta samtlige inngangsdører inn til en nettside i betraktning.

Ved å endre UX-prosessen til å ta stilling til flere inngangsdører, vil en sides brukeropplevelse være langt bedre tilpasset organisk søk og konvertering, hvor elementene er lagt opp på en måte som gjør det smertefritt for søkeren å finne informasjonen eller bestille produktet han ønsket å finne ved hjelp av Google-søket.

Les også: Hvilke SEO-trender gjør seg gjeldende i 2017? Les tipsene på hanspetter.info

SEO + UX: et fokusskifte til fordel for alle

Når et SEO-team legger til UX-verktøy i skuffen sin, og UX-teamet utvider sin arbeidshorisont til å også utforme brukerreiser tatt fra ulike inngangsdører, blir man i stand til å revolusjonere arbeidsmetodikken og levere enda bedre resultater. Et produktivt samarbeid kan foregå gjennom et helt prosjekt, og ved å jobbe som et samlet team. Ekspertise kan bringes sammen for å bedre forstå utfordringer og skape de optimale løsningene på tvers av ulike inngangsporter. På sikt vil dette føre til langt bedre søk-til-landingside-til-konverterings-opplevelse.

Ved å tilpasse og adoptere UX-metodikken, vil man som SEO-spesialist beholde kontrollen over en viktig SEO-faktor. Dette vil være en fordel for både merkevarer og (for)brukere når man er i bedre stand til å levere den beste opplevelsen gjennom kundereisen for hvert Google-søk forbrukeren gjennomfører.

Denne artikkelen er en oversettelse av David Freemans artikkel «Why UX is pivotal for the future of SEO» fra Search Engine Land. Enkelte tillegg og egne tolkninger er gjort.

7 SEO-trender og tips for 2017

Innlegget er også publisert som gjesteinnlegg på hanspetter.info

De fleste som jobber med søkemotoroptimalisering (SEO) vet at teknisk fiksing og optimalisering alene ikke lenger er tilstrekkelig for at du skal slå konkurrentene dine i Googles søkeresultat. Den teknologiske utviklingen har gjort at et Google-søk er langt mer sofistikert enn det var for 5 eller 10 år siden, og vi kan forvente at Googles hjerner blir enda bedre til å forstå hva slags intensjoner og ønsker en bruker legge bak et søk. I 2016 har vi hørt mye om nye patenter, algoritmer og forbedringer. Hva bør du og din merkevare gjøre for å møte 2017 best mulig rustet?

Dette er et forsøk på å peke ut trendene som tar form og dukker opp i horisonten, noe som har resulterte i 7 tips til hvordan du bør tilnærme deg SEO-arbeid fremover.

NB: Disse rådene har også stor nytteverdi for alle som driver et nettsted, og som jobber innenfor digitale områder.

  1. Slutt å henge deg opp i søkeord

Tradisjonell SEO dreide seg nesten utelukkende om søkeord. Målet var å rangere på enkeltsøkeord, noe man ofte kunne oppnå ved å plassere søkeordene bestemte steder i tekst og i html-elementene på websiden. De siste årene har Google gjort enorme fremskritt innen semantisk forståelse og kunstig intelligens, spesielt gjennom algoritmene Hummingbird og RankBrain. Dette betyr at det er selve innholdet du produserer, informasjonen du leverer og svarene du gir til søkemålgruppen din som gjør deg fortjent eller ei til å havne høyt oppe på Googles førsteside. Søkeord spiller fortsatt en viktig rolle i rangeringen, men det å få på plass de riktige og viktige søkeordene er i dag mer en forutsetning og hygienefaktor for å rangere på ønskede søkefraser, og ikke det som får deg til topps. Internettepoken da man kunne oppnå store organiske trafikktall og fortjenester ved strategisk plassering av søkeord blir et stadig fjernere minne.

Folks søkefraser blir stadig mer long tail, som betyr at de ligner mer på hele og lengre setninger som ligner måten vi snakker på i dagligtalen. Vi lærer at søkemotorene nå er i stand til å fordøye de stadig mer kompliserte søkefrasene vi kaster mot dem, og dette ser vi spesielt hos den oppvoksende generasjonen som aldri har måtte forholde seg til å stille den gamledagers ”dumme-Google” spørsmål i korte stikkordsformer. En annen grunn til dette skifte er at stemmesøk vokser, og omfatter nå over 20% av alle amerikanske Google-søk

Long Tail SEO

SEOs lange hale

Økningen av en type søkeatferd som ligner den naturlige måten mennesker snakker på gjør det viktigere for websider å bruke et språk som gjenspeiler dette. Content-marketing er for eksempel en nyttig SEO-strategi for å fange opp de mer long tail søkefrasene.

2. Tenk heller mikroøyeblikk og brukerbehov

Google begynte å snakke om mikroøyeblikk i 2015. Hensikten bak dette fokusskiftet er å få merkevarer til å forstå at de fleste Google-søk gjenspeiler et lite øyeblikk hvor du enten..

..befinner deg i en kjøpsprosess: ”jeg må finne ut hvilken kjøkkenmaskin jeg skal investere i”

..ønsker å oppsøke et fysisk sted: ”jeg trenger tips et museum for hele familien i Oslo”

..leter etter informasjon rundt et tema: ”hvilken lengde og type til alpinski passer meg?”

..eller ønsker å vite hvordan noe gjøres: ”hvordan fester jeg skruer i gipsvegger?”

I stedet for å fokusere på søkeord, forsøk heller å optimaliser websidene dine mot hvordan du best kan være relevant for potensielle kunder og publikum i deres mange mikroøyeblikk. En viktig grunn til å fokusere på og optimalisere mot øyeblikk fremfor søkeord er at vi nå drar frem mobilen så fort et behov oppstår. Du skal tilby en løsning eller et svar til brukeren der og da.. Mobilvennlige sider er uten tvil alfa og omega, samtidig som de bør være relativt raske. Husk også å optimalisere for de relevante geografiske områdene og tider på døgnet. Har du spørsmål rundt gipsskruer, er nok bilder og/eller en kort video (gjerne på Youtube for enkel og rask avspilling på mobilen) det som en person i målgruppen trenger aller mest i sitt øyeblikk.

Mikroøyeblikk

Når du skal optimalisere for mikroøyeblikk, bør søkeordsanalysen være en prosess hvor du forsøker å avdekke folks informasjonsbehov og intensjoner, og i tillegg til Google Keyword Planner bør du også støtte deg på annen kvalitativ og kvantitativ innsikt om markedet og forbrukerne for å få et helhetlig bilde av hvordan du kan være der for dem. I stedet for det ensidige fokuset på å rangere på søkeord, etterstreb heller å eie og utnytte deres micromoments!

3. Begynn å tenke strukturert (data)

Strukturert data, microdata og schema.org er overlappende navn og konsepter på verktøy og metoder som lar deg fortelle søkemotorer og andre søkeverktøy hva de ulike dataene og informasjon på nettsidene dine omhandler. Dette lar deg fortelle dem at jakken du selger er svart (via et standardisert kodespråk for farge), at en av dine mange matoppskrifter tar 1 time og 10 minutter å tilberede, og at gitarforsterkeren har en gjennomsnittlig kundeanmeldelse på 4 av 5 stjerner. Kort forklart hjelper strukturert data deg med å organisere og klassifisere ulikt innhold på nettsidene dine.

Med Googles Structured Data Testing Tool kan du sjekke om Google forstår de strukturerte dataene dine.

Hittil har det ikke vært spesielt viktig å fortelle søkemotorene denne informasjonen utover i tekster, bilder og grafikk på siden. Likevel har vi begynt å se produkt-snippets som dette:

screenshot-2016-11-25-16-22-16

For andre typer sider (spesielt matoppskrift) har vi begynt å se søkeresultater som trekker ut og viser annen relatert data:

screenshot-2016-11-28-08-47-08

At bestemte karakteristikker som er relevant for søkeren trekkes frem i søkeresultatene er bare ett av mange bruksområder for strukturerte data. Som nevnt utgjør stemmesøk nå mer enn 20% av alle Google-søk i USA. Smartklokke-markedet vokser, home-assistants som Google Home og Amazon er på vei inn i både norske og amerikanske hjem. Disse kommer gradvis til å ta hånd om flere og flere av søkene vi tidligere gjorde på desktop og mobil, i tillegg til at de skaper grunnlag for nye typer søk vi vanligvis ikke spurte Google om:

https://www.youtube.com/watch?v=nWiIWyCeZso

 

Når noen i en hektisk julestri i 2017 spør Google Home om å finne en oppskrift på en kake som maks tar 1 time og 30 minutter å tilberede, er det avgjørende at oppskriftene du tilbyr på dine websider har tilberedningstid lagt inn som strukturert data for at oppskriften skal kunne bli vurdert av søke-algoritmen. Når noen spør Google Home om en finne fuktighetskrem til maks 200kr, må du ha lagt pris inn som strukturert data for å bli vurdert.

Det er søkets automatiserte natur, og konteksten rundt problemene vi ønsker å få løst som gjør strukturert data til en viktig forutsetning for at stemmesøk og andre automatiserte søk skal fungere slik vi ser i de harmoniske promo-videoene.

Google møter selvkjørende biler..
2016 ble årets hvor selvkjørende biler gikk fra å være noe ”fascinerende og litt skremmende vi hadde hørt om kom til å bli vanlig i 2025”, til noe vi kunne oppleve og bevitne på egenhånd gjennom Teslas mange biler på norske veier. I tillegg til at mange av dem har selvkjørende evner, har disse bilene også et brukergrensesnitt som ligner mer på en enorme smart-telefon enn noe annet. Et fremtidsscenario hvor du spør din selvkjørende bil om å kjøre deg et sted hvor du kan finne en vinterparkas som matcher dine spesifikke kriterier og individuelle preferanser, er kanskje ikke så usannsynlig eller langt frem i tid likevel. I en hverdag hvor automatiske søk har blitt så sofistikert at det på mange plan utfører flere av de viktige oppgaver i hverdagen vår, vil det være avgjørende at nøkkeldata på dine digitale plattformer er strukturerte etter felles standarder.

4. Få opp farten (på websidene) !

ecommerce-site-speed

At rask lastehastighet er viktig for å oppnå gode rangeringer og organisk trafikk, har vært en offisiell og vedtatt SEO-sannhet i årevis. 2017 kan likevel bli året hvor raske sider går fra å være en ”nice to have” til en ”must have”. Den totale andelen surfing og søking på mobilen øker hvert år, og det blir derfor avgjørende å kunne levere en rask, behagelig og brukervennlig opplevelse til brukerne. Google gjør alt for å få fornøyde brukere, og vil derfor unngå å sende dem til sider som er så trege at de blir utålmodige og returnerer til søket for å finne en raskere side. De vil rett og slett skjerme brukerne sine for denne bomturen.

AMP (Accelerated Mobile Pages) ble rullet ut i slutten av 2015 som en standard for websider muliggjør raskere nedlasting og rendering ved at den er bygget på flere standardiserte elementer. Et sannsynlig 2017-scenario er at sider som ikke finnes i AMP-versjon får en betydelig straff på samme måte som ikke-mobilvennlige sider får i dag når du foretar et Google-søk på telefonen.

Raske sider gir deg ikke bare SEO-poeng; brukere får stadig mindre tålmodighet for trege sider, og bærer ingen skrupler ved å droppe ut av siden eller kjøpsfasen hvis de må vente flere sekunder for hver side som lastes. Husk at det er en anerkjent oppfatning i SEO-miljøet at overlappet mellom UX og SEO blir større og større! Kissmetrics kan forøvrig vise til data som demonstrerer at ett sekunds forsinkelse i lastetid for en nettbutikk som omsetter for 100 000 kr per dag, kan resultere i tapte inntekter på 2,5 millioner.

5. Lær deg å forstå det grunnleggende innen Googles machine learning 

”Google is remaking itself as a ”machine learning first” company”, var en setning som gikk ofte igjen på årets Mozcon-konferanse. Sitatet er basert på en antagelse fra teknologiskribenten Steven Levys artikkel

Google maskinlæring

Dette handler om deep learning, kunstig intelligens og Googles nye algoritme RankBrain som uten menneskelig input klarer å lære seg (1) hvordan forstå meningen og intensjonen bak folks søkefraser, og (2) hvilke type karakteristikker og signaler på sidene som gjør dem til det beste svaret for brukerne. Google sier selv at blant de hundretalls signalene og faktorene som bestemmer hvor høyt en side skal rangere mot en bestemt søkefrase, utgjør RankBrain den tredje viktigste faktoren.

Måten RankBrain gjør dette på kan sammenlignes med hvordan vi som barn lærer å snakke; ikke gjennom direkte læring og instruksjoner, men gjennom å lytte til og snakke med andre mennesker. Google bruker flere engagement metrics (bounce rate, bounce rate, time on site, etc.) som en del av signalene for å forstå søkernes intensjoner og websidenes egnethet og relevans.

Så hva kan du som markedsfører eller webansvarlig gjøre for å imøtekomme Google RankBrain og deres økte fokus på kunstig intelligens? Dette er ikke noe du kan optimalisere sidene dine for. RankBrain stiller seg i rekken av Googles kontinuerlige utvikling mot å levere det beste og mest relevante treffet i henhold til brukernes søkebehov og søkeintensjon. Forsøk på å få websidene dine til topps ved hjelp av smarte og raske triks, og å spørre en ”SEO-ekspert” om han kan klare å få produktside X opp til 3. plass hvis du betaler han for X antall timers arbeid, er en taktikk som gir mindre og mindre mening.     

6. Forstå hvordan UX, design og tillit påvirker SEO

I vårt daglige virke som SEO-rådgivere gir vi ofte kunden anbefalinger rundt hvordan de bør gjøre det enklere for brukerne å finne de mest relevante produktene for eksempel ved å utvide filtervalgene, eller å flytte viktige knapper lenger opp på siden for at brukerne enklere skal se dem.

”Hvordan påvirker filtervalg den organiske synligheten?”, kan kunden ofte si.

Vel, Google sjekker ikke om en kategoriside har filtervalg, for så å vekte deg høyere enn konkurrenten som ikke har det. Google ser ikke at du har designet sidene dine i et profesjonelt og tillitsvekkende uttrykk. Google har derimot god oversikt over hvordan brukerne responderer når de kommer inn på siden din: hvis de lander på siden, men går tilbake til søkeresultatet og inn på konkurrentens sider enten fordi du ikke finner produktene de ser etter gjennom svake navigasjonsmuligheter, fravær av filtervalg eller et webdesign som oser 2004 lang vei, er dette brukersignaler som svekker websidens rangeringer.

Å rangere på et søkeord eller søkefrase er kun halve jobben, resten handler om å bruke denne synligheten til å få brukeren til å konvertere, om det handler om å kjøpe et produkt, abonnere på et nyhetsbrev eller om brukeren fant den informasjonen han/hun lette etter. Gitt at du kan tilby produktet eller innholdet som brukeren etterspør, er det UX, designet og hvor tillitsvekkende du fremstår som bestemmer om du kommer i mål.

Fremskritt som RankBrain og økt mobilsurfing (som setter krav til brukervennlighet da skjermen er mindre) bidrar til å gjøre dette tipset hetere i 2017 enn tidligere.

7. Tenk helhetlig og se det store bildet

SEO-spesialister har lenge slitt med en oppfatning i markedet om at SEO er en disiplin som kan utføres separat fra alle andre aktiviteter og elementer på nettsiden, at SEO er slags magisk pulver som kan strøs over hele domenet som på mystisk vis skal gjøre siden din mer fortjent til at mennesker med informasjonsbehov skal lande på din side fremfor konkurrentene dine. 

Slik disse trendene indikerer, kommer høye rangeringer og organisk trafikk gjennom et solid utarbeidet nettsted fra backend til frontend, og som tilfredsstiller og hjelper brukerne og publikumet ditt.

Behovet for strukturert data henger sammen med den økte bruken av stemmesøk. Stemmesøk muliggjøres av de kontinuerlige fremskrittene innen både mikroprosessorer og stemmeprosesserende software. Denne teknologiske utviklingen har først de siste årene gitt seg utslag i telefoner som både er små og kraftige nok til at vi tyr til dem i hverdagens store og små mikroøyeblikk. At søkeord får en mindre rolle innen SEO, henger også sammen med Googles utrulling og utvikling av RankBrain. Flere av disse punktene går i hverandre, og dette beskriver mye av den generelle utviklingen av SEO-disiplinen: Det er ikke lenger en utelukkende teknisk disiplin hvor ting fikses og krysses av en liste når ting er utført.

Google fremtid

Vi vet ikke detaljene rundt årene som kommer, men vi ser helt klart retningen.

Kanskje du kan drive en god og lønnsom nettbutikk i flere år fremover uten å forholde deg til strukturert data. Kanskje er ikke 2017 året trege nettsteder blir totalt forbigått i Googles organiske søk. Det er også mulig den spesifikke plasseringen av søkeord på kategorisidene vil ha en direkte påvirkning på rangeringene enda et par år. Google Rank Brain vil f.eks ikke snu opp-ned på søkeresultatene over natta, men det representerer noe som begynner å øke i viktighet

De 6 trendene, er trender i tiden; en retning teknologiverden, Google og andre søkeredskaper beveger seg mot. Som med all annen (digital) markedsføring, er det de som henger med og følger med i tiden, teknologien og de øvrige samfunnstrendene som lykkes.

Intervju med Rand Fishkin under MozCon 2016

[et_pb_section admin_label=»section»][et_pb_row admin_label=»row»][et_pb_column type=»4_4″][et_pb_text admin_label=»Tekst» background_layout=»light» text_orientation=»left» use_border_color=»off» border_color=»#ffffff» border_style=»solid»]

Vi fikk den sjeldne muligheten til å snakke med Moz’ grunnlegger Rand Fishkin om hvordan man overbeviser kunder om SEOs viktighet, CROs betydning for SEO, og hva 2017 har i vente for denne markedsføringsdisiplinen som er i konstant utvikling.

NB: Sigurd og Harald deler flere av lærdommene fra MozCon på et frokostseminar senere i høst. Meld din interesse her: [button-green url=»http://mozcon-landing-page.kickoffpages.com/» target=»_self» position=»center»]Frokostseminar om moderne SEO[/button-green]

Hvordan overbevise kunder om SEOs viktighet
”Som rådgivere erfarer vi ofte at eksisterende og potensielle kunder ser på SEO som en engangs-fiks av tekniske ting på nettsiden som alene og utført riktig gir høye rangeringer, og at dette ikke har noe med brukeropplevelse og salg. Hva er dine beste råd for å overbevise disse kundene om verdien og betydningen av SEO?”

Det er utfordrende når folk har såpass fastlåste oppfatninger, og er sikre på at de har rett. Det beste middelet er å vise frem eksempler og peke på harde data, for eksempel søkevolum til viktige søkeord, og hva som kjennetegner sider som rangerer på disse. Her er det viktig å demonstrere hvor liten rolle søkeordene i seg selv har betydd for rangeringene, og at søkeord betyr stadig mindre for Google. Søkeord er selvfølgelig fortsatt viktig, men kun til en begrenset grad. Søkeord alene gjør deg ikke konkurransedyktig, de gjør ikke at du rangerer høyere. Søkeord er kun en forutsetning og et utgangspunkt for å rangere.

slide-rangeringer-001

Søkeord og søkefraser gjør at siden din indekseres, mens innhold, design og brukeropplevelse gjør at du rangerer.

Et annet råd er å vise til eksempler på dette søkeord-rangerings-samspillet, og peke på hvorfor konkurrentene deres rangerer bedre fordi de har gjort ting som kunden selv ikke er i stand til eller er villig til å gjøre av tiltak og endringer på sine sider. Ofte er konkurrentdata og konkurrentcaser en effektiv måte å fremprovosere handling på, siden det er dette som skal til for å gjøre dem misunnelige og ivrige nok.

CRO (konverteringsoptimalisering) + SEO betyr å gjøre en fantastisk jobb med å hjelpe søkerne/brukerne til å løse oppgaven de ønsker å få utført
”Hvilken rolle mener du at CRO spiller for SEO?”

SEO og CRO opererer helt klart i samspill, såfremt siden din tiltrekker seg søketrafikk hvor søkerens hensikt er å gjennomføre en konvertering. Det du selv regner som en konvertering, og det søkeren anser som en konvertering, er kanskje to ulike ting. Søkeren har kanskje en ”oppgave” han/hun ønsker å gjennomføre, for eksempel lete etter og finne informasjon, finne løsningen til et problem, melde seg på et nyhetsbrev for å motta ytterligere informasjon, eller å faktisk gjennomføre et kjøp der og da.

Derimot, hvis det eneste du gjør på nettsiden din er å forsøke å selge ting til de besøkende, blir dette langt vanskeligere. Men hvis du greier å likestille de ulike hensiktene de besøkende har når de lander på siden, og heller tenke ”Denne søkefrasen avdekker et informasjonsbehov, og her skal jeg gjøre en enestående jobb med å tilby den relevante informasjonen. Dette skal jeg anse som en konvertering, og det jeg skal optimalisere for er økt engasjement, økt tillit, flere returnerende besøkende, og flere mennesker som kjenner til og liker merkevaren min”

Nå har du etablert en felles plattform mellom deg og ditt publikum, nå har du en match, og det er først nå du virkelig har optimalisert for den konverteringen som søkeren ønsker og leter etter. Dette vil også gi deg bedre rangeringer fordi Googles fremste mål er å vise folk de søkeresultatene som best besvarer deres søkefraser og som lar dem løse sine behov, og ikke føre dem til rene søkeordsoptimaliserte sider med en drøss lenker og korrekt ankertekst. Slik var SEO for ti år siden! SEO i dag er ensbetydende med ”Jeg har gode rangeringssignaler, i tillegg gjør jeg en enestående jobb med å hjelpe søkerne med å innfri behovene deres”

Rands SEO-spådommer for 2017: kunstig intelligens og et større fokus på desktop
”Hva er dine 2017-spådommer for SEO?”

Vi ser en klar økning i machine learning og deep learning hos Google som gjør deres algoritmer mer intelligente og mer nøyaktige ved hjelp av egeninnsats. Dette spår jeg vil påvirke søkeresultatene i 2017 mer enn tidligere.

Jeg spår også at Google vil kjøre langt flere tester knyttet til ulike strukturer og typer søkeresultater de leverer til brukerne, og gjøre en rekke visuelle og strukturelle endringer i SERP’en (søkeresultatsiden) som en følge av dette. Vi ser allerede mange ulike versjoner av SERP’er dukke opp hvor ulike elementer stadig legges til og fjernes, og jeg tror 2017 blir året hvor resultatene fra disse testene vil konkretiseres, og at Google vil bestemme seg for hvordan ”den nye normalen” for hvordan søkeresultatsiden vil bli seende ut.

Jeg tror også at Google kommer til å kjøre en større skillelinje mellom mobil og desktop. Jeg har bitt meg merke i at Google til stadighet tester en egen kolonne på høyresiden av resten av søkeresultatet, og testet en rekke ulike layouts for både desktop og mobil. Jeg mistenker at Google begynner å innse at en ”mobile first”-tilnærming er OK, men at ”mobile only” ikke nødvendigvis gir den beste opplevelsen på desktop. Desktop utgjør fortsatt halvparten av alle Google-søk, så hva er poenget med å gi disse brukerne en dårligere brukeropplevelse bare fordi har en rask maskin og en stor skjerm? På en måte er dette det motsatte fra hvordan Google tenkte tidligere.

”SEO” vil aldri dø
”Tror du at 2017 er året hvor vi vil begynne å gå bort fra begrepet ”SEO”, og tror du vi noen gang vil gå bort fra det?”  

Jeg hørte snakk om dette i 2004, 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 og 2015.. Det vil nok aldri skje! SEO er kanskje ikke en veldig nøyaktig beskrivelse lenger, men det er nå engang dette det kalles.

”SEO” har blitt merkevaren, og ”alle” vet hva det innebærer. Å prøve å forandre dette nå blir som å prøve å forandre navnet på ”tre” på bakgrunn av ”nei, det er et dårlig navn for et tre, det burde heller bli kalt for tømmer-søyle!”. Det blir som å overbevise folk om at tomat er en frukt, og ikke en grønnsak. Det har vært en grønnsak hele mitt liv, og det er liksom bare slik det er, så jeg tror begrepet og konseptet ”SEO” er kommet for å bli. SEO behøver ikke nødvendigvis å henvise til akronymet søkemotoroptimalisering, det har på mange måter skilt seg ut fra å bety dette. I all enkelhet betyr det å tiltrekke seg mer trafikk gjennom søkemotorer uten å betale for det.

Hvordan få nye nettsider til å rangere raskt
”For nye bedrifter og nettsider i konkurranseutsatte markeder, slik som finans og lån, hvilken fremgangsmåte anbefaler du for å få siden til å rangere så raskt som mulig?”

På generelt grunnlag ville jeg gått frem i den rekkefølgen som jeg anser gir mest verdi, etter den graden det vil gi resultater og etter hvor enkelt vs. vanskelig de ulike tiltakene vil være. Jeg ville gjort grundig research knyttet til følgende:

  1. Se på alle lenkene konkurrenter mine har. Jeg ville også sett på lenker fra ikke-konkurrenter som lager innhold innenfor min content-sfære, altså innholdsmuligheter som faller innenfor slike ting som min geografi, mine ”causes”, mitt design, tilgjengelighet og andre typer fellestrekk.
  2. Lage en liste over ”Dette er mine muligheter”
  3. Sortere disse lenke-mulighetene i kolonner som markerer hvor enkle eller krevende de er, hva som kreves av meg for å få disse lenkene, hvorvidt jeg allerede har lenker fra dette domenet, og hvor mye lenkeverdi hvert enkelt domene gir.
  4. BOOM, slik ville jeg gått frem. Altså startet med de enkleste og beveget meg til de mer krevende. Gjennom denne prosedyren ville jeg fått en god følelse av hvor mye hver av dem hjelper på mine rangeringer over tid, slik at jeg etter hvert vet hva jeg må gjennom for å gå etter en ny gruppe søkeord, og produsere nytt innhold som skaper rangeringer.

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]

Forretningsverdien av en SEO audit: Hvor mye penger taper du hver måned?

Det finnes utrolig mye informasjon om søkemotoroptimalisering(SEO) på internett og de fleste nettbutikkleverandører(og SEO eksperter) forsøker etter beste evne å ivareta søkemotoroptimalisering for sine kunder. Utfordringen er å avdekke konkrete problemer, estimere potensielle inntektstap i kroner og øre, samt avgjøre/prioritere hvilke aktiviteter det lønner seg å ta tak i på ditt spesifikke nettsted!

En SEO inntektsaudit er en uavhengig ekspertvurdering som gir deg over oversikt over hva som gjør at din nettbutikk taper penger! Auditen dekker tre hovedområder for SEO:

  • Tilgjengelighet & indeksering
  • Nettsidens oppbygning & duplikatinnhold
  • On page-optimalisering

Hvis du overser disse hovedområdene kommer potensielle kunder til å handle hos dine konkurrenter.

Tilgjengelighet og indeksering

Hvis Googles søkeroboter ikke får tilstrekkelig tilgang til ditt nettsted, kan Google ikke rangere nettstedet basert på viktig søkeord og innhold. Med Google Webmaster Tools kan vi identifisere indekseringsproblemer (crawl errors) og dermed begrense antall feil som rapporteres til Google og bevare interne lenker.

I Google Webmaster Tools finner du følgende rapport under Health and Crawl Errors. Som eier av nettstedet er ditt mål å redusere indekseringfeil til null slik at det blir enklere for Google å finne frem til innholdet ditt.

Webmaster Tools Færre feil øker sjansen for at nettstedet vises i søkeresultatene. Hvis du ønsker å se hvor mange av sidene på nettstedet som vises i søkeresultatene, kan du se følgende rapport under Health and Index Status.

Webmaster Tools rapport 2

Slik løser du tilgjengelighet- og indekseringsproblemer

I denne seksjonen får du en oversikt over de mest effektive metodene for å redusere indekseringsproblemer på nettstedet ditt.

Case: Øk nettsalget ved å gjøre nettbutikken tilgjengelig

I juli 2012 adresserte en leverandør av luksusreiser tilgjengliggjøringsproblemer i Google Webmaster tools. Resultatene kom umiddelbart og organisk søkemotortrafikk økte med 350%. Antall bestillinger fra organisk søk økte med over 70%.

Nettstedets struktur og duplikatinnhold

Noen eksperter mener at viktig innhold, for eksempel produktsider, ikke skal ligge mer enn 3 klikk fra forsiden. Hvis strukturen og webadressene i nettbutikken er brukervennlige, øker sjansen for potensielle kunder handler hos deg. Her er et eksempel på brukervennlige URLer.

Mange nettbutikker benytter dynamiske URLer. Disse URLene er ofte ikke brukervennlige og de fører ofte til at nettbutikken får duplikatinnhold fordi et produkt potensielt kan ligge på flere steder i nettbutikkstrukturen. Et produkt kan for eksempel ligge i flere produktkategorier. Nedenfor ser du et typisk eksempel på et produkt som ligger i flere kategorier:

Når dette inntreffer blir Google usikker på hvilket produkt som skal vises i søkeresultatet. For å identifisere duplikatinnhold-problemer på ditt nettsted, kan du se på følgende rapport i Google Webmaster Tools under Optimization and HTML Improvements.

Duplikat innhold

Slik løser du nettstedstruktur- og duplikatinnhold-problemer

Ved å bruke brukervennlige URL-adresser gjør du det enklere for søkemotor-robotene å benytte ord i webadressen til å avgjøre din rangering. En potensiell kunde velger en enkel URL som tydelige indikerer hvor man havner enn en URL som er vanskelig å tolke. For å unngå duplikatinnhold bør hvert produkt ha sin egen unike adresse..

En mer brukervennlig URL inneholder både produktets navn og kategori.

De mest effektive grepene for en optimal URL-strukturer er:

  • Inkluder nøkkelord i URL-adressen
  • Ha færre enn 70 tegn i URL-strukturen
  • Unngå spesialtegn (bruk kun bindestrek)
  • Unngå store bokstaver (for å unngå duplikatinnhold)

For å oppdatere adressestrukturen i nettbutikken din kan du behøve en URL-omskrivning. Når du omskriver om en URL, benytter du en permanent 301 redirect fra den gamle URL-adressen til den nye.

Casestudie: Øk nettsalget med en brukervennlig URL-struktur

Tidlig i 2012 endret en nettbutikk som selger husdyrprodukter URL-strukturen for å redusere mengden duplikat innhold og for å forbedre brukeropplevelsen.  Resultatet ble en økning av konverteringsraten fra søk  på 13 %.  Det medførte også en 20 % forbedring i rangeringen i søkeresultatene og en økning i trafikk til produktsidene fra søkemotorene.

On page-optimalisering

On page-optimalisering er en viktig aktivitet for alle nettbutikker. Med enkle grep kan du gjøre nettsidene mer attraktive for Google slik at du tiltrekker de riktige kundene. On page-optimalisering består av fire hovedaktiviteter (rangert etter viktighetsgrad):

  • Nettsidens tittel (kalles også title tag)
  • Overskrifter (kalles også for H1)
  • Bilde- og filnavn (kalles også ALT-tagg)
  • Meta-beskrivelse

Ditt mål som webansvarlig er å sørge for at hver side på nettstedet har relevant og unikt innhold. I eksempelet må alle hovedaktivitetene i on-page optimalsering adresseres.

Bilder Nordic SERP

Hvis du ikke følger disse rådene, må Google gjette seg til hva de skal vise i søkeresultatene(forkortet SERP – search engine result page).

Slik jobber du med On page-optimalisering

Følgende eksempler forbedrer on page faktorene for din nettbutikk:

Her er søkeresultatet til et selskap som jobber med fotografier. Legg merke til at hver side har unikt og optimalisert innhold(tittel, URL og metabeskrivelse):

Bilder Nordic 2

Case studie: Øk besøkstallene med on page optimalisering

myGengo, et nettsted som benytter ”crowdsourcing” for å oversette innhold, rapporterte nylig en ved å optimalisere on page-faktorer på nettsiden(sidetitler, metabeskrivelse og bruk av strategisk viktige nøkkelord. Enkle grep bidrar til å gjøre nettbutikken din enklere å forstå samtidig som det øker nettsalget!

Kilder:
Steven Macdonald på Tribes.no

Slutt å overfokusér på SEO – 3 konkrete råd for 2012

I en perfekt verden skal man selvfølgelig gjøre begge deler.

På SXSW 2012 uttalte Matt Cutts i Google følgende ang. søkemotoroptimalisering:

«The idea is basically to try and level the playing ground a little bit. So all those people who have sort of been doing, for lack of a better word, “over optimization” or “overly” doing their SEO, compared to the people who are just making great content and trying to make a fantastic site, we want to sort of make that playing field a little bit more level.“

Jeg tolker utsagnet dithen man bør fokusere på å skape godt innhold og fokusere mindre på SEO.

3 konkrete råd til norske nettsteder i 2012

  1. Skriv gode tekster for din målgruppe
    Tenk først og fremst på leseren når du skriver(gode skrivetips).  Bruk offline markedsmateriale som utgangspunkt (dette innholdet er skrevet for målgruppen og ikke «overoptimalisert»)
  2. Gode lenker er viktigere enn mange lenker
    Lenker fra andre nettsteder er viktige, men fokuser på kvalitet og ikke kvantitet. Lag en topp 5-liste over nettsteder du ønsker lenker fra!
  3. Reduser bounce rate på egne sider
    En person som kommer innom og snur i døren fant tydeligvis ikke det de var på jakt etter.  For å unngå at folk snur i døren bør du sørge for at nettsidene har gode referanser til andre sider på nettstedet ditt(relaterte produkter, tydelig navigasjon, etc)

 

Kilde:

Betalt søk(PPC) og organisk søk(SEO) spiller på lag



Jeg har visst det lenge, men endelig har jeg et tydelig eksempel. Man må satse både på organiske søkemotoroptimalisering og betalt søkemotorannonsering. Dette gjelder selv om man allerede rangerer bra i søkeresultatet.

Statistikken nedenfor er fra et selskap som startet med PPC-annonsering i mars/april 2011. Grafen sammenligner besøksutviklingen fra 1. januar til 12.september i 2011 med samme periode i 2010.

Utvikling Organisk søketrafikk

I perioden uten PPC annonsering(frem til 20.mars) følger besøkstallet fra Googles søkeresultat(ubetalte trafikk) utviklingen fra 2010. Det er derfor rimelig å anta at hvis bedriften hadde fortsatt uten PPC-annonsering at besøkstallet ville fortsette på samme måte ut i 2011.

organisk

Utvikling totaltrafikk fra søk

Fra april til september satset vi på Google Adwords-annonsering. Grafen nedenfor viser besøksutviklingen for den kombinerte søketrafikken(PPC+SEO).

total

Konklusjon

Jeg har visst lenge at når det gjelder søketrafikk, så er det viktig å satse både på PPC og SEO, men dette er det tydeligste direkte beviset jeg har sett.

Hvordan unngå subdomener på en enkel måte

Hva er et sub-domene?

Denne bloggen  ligger på domenet http://stammen.no . Hvis jeg ønsket å opprette en ny seksjon på nettstedet, kan jeg enten opprette en folder (f.eks. http://stammen.no/hurra/ ) eller jeg kan opprette et subdomene (f.eks. http://hurra.stammen.no ). I de aller fleste tilfeller er det smart å unngå sub-domener.

Sub-domener og søkemotoroptimalisering

Søkemotoroptimalisering handler i stor grad om å bygge troverdighet til ditt nettsted. Når du plasserer innhold på et sub-domene(f.eks. http://nettbutikk.telenor.no ), så oppretter du i realiteten et nytt nettsted som i utgangpunktet har veldig lite troverdighet i søkemotorene. Det vil ta lang tid å bygge troverdighet – og dermed bedre plassering i søkemotorene. Søkemotorene endrer kontinuerlig hvordan de tolker subdomener, så det kan hende at dette endrer seg en gang i fremtiden.

Sub-domener og Webanalyseverktøy implementering

Sub-domener skaper også problemer når det gjelder webanalyseverktøy implementering. Det finnes mange workarounds for dette problemet, men felles for de alternative løsningene er at de på et eller annet tidspunkt skaper vedlikeholdsproblemer.

En enkel og varig løsning på subdomene problematikken

Anders Stensønes i Apotek 1 slet lenge med at konkurransesidene til Apotek 1 lå på et subdomene(http://konkurranse.apotek1.no ). Konkurranser tiltrekker ofte lenker fra andre nettsteder og Anders ønsket å bygge autoritet til hoveddomenet istedenfor å spre «link juice» til flere domener. Han ønsket også mer nøyaktige tall i Google Analytics. Løsningen åpenbarte seg i form av å bruke «proxying»/reverse proxy.

For å få til proxying av et subdomene (eller en ekstern/annen site) under hoveddomenet, trenger man ISAPI Rewrite filter som støtter dette (f.eks. fra HeliconTech eller andre). Dette er et filter som man kan installere på webservere som ikke alt støtter dette (Apache og nyere versjoner av IIS har mer eller mindre støtte for dette ut av boksen). Når dette er satt opp, må man konfigurere en fil som inneholder regelsettet for «logiske» URL’er,  reverse proxy, redirects osv. (filteret har en egen fil for dette som er tilsvarende .htaccess i Apache).

Her kan man f.eks legg inn inn følgende:

RewriteProxy ^/mappenavn(.*)$|^/mappenavn(.*)\?.*$ http://www.eksternsite.no$1 [NC,P]

Da vil www.hoveddomene.no/mappenavn vise innhold fra www.eksternsite.no.

www.hoveddomene.no/mappenavn/hva-som-helst vil da hente innhold fra www.eksternsite.no/hva-som-helst  fordi man har satt på proxying av alt på www.eksternsite.no via hoveddomenet.

I tillegg vil da Adwords-variabler fungere (auto clikcktag og manuell tagging)

Flaggene NC, P står for NoCase (man kan bruke STORE og små bokstaver og P=Proxy.

En av de viktigste tingene Telenor kan gjøre for å få bedre organisk synlighet er at dere bygger autoritet rundt ett domene. I dag ligger nettbutikken på htt://nettbutikk.telenor.no . Det er som oftest en ulempe.
Her er instruksjonene knyttet til det å få http://nettbutikk.telenor.no og http://www.telenor.no på samme domene.
For å få til proxying av et subdomene (eller en ekstern/annen site) under hoveddomenet, trenger man ISAPI Rewrite filter som støtter dette. Apotek 1 implementerte et filter fra HeliconTech (http://www.helicontech..com/isapi_rewrite/). Dette er et filter som man kan installere på IIS (Apache har støtte for dette ut av boksen).
Når dette er satt opp, må man konfigurere en fil som heter httpd.conf (filteret har en egen fil for dette som er tilsvarende .htaccess i Apache).
Her legger man inn følgende:
RewriteProxy ^/mappenavn(.*)$|^/mappenavn(.*)\?.*$ http://www.eksternsite.no$1 [NC,P]
Da vil www.hoveddomene.no/mappenavn vise innhold fra www.eksternsite.no.
www.hoveddomene.no/mappenavn/hva-som-helst vil da hente innhold fra www.eksternsite.no/hva-som-helst  fordi man har satt på proxying av alt på www.eksternsite.no via hoveddomenet.
I tillegg vil da Adwords-variabler fungere (auto clikcktag og manuell tagging)
Flaggene NC, P står for NoCase (man kan bruke STORE og små bokstaver og P=Proxy.

Kilder:

Test som Googlebot og sjekk etter styggedom

«Fetch as Googlebot» (som ennå ikke har fått noe norskt navn) er ikke muligheten til å leke «man in the middle» eller å fange noe ved å gi inntrykk av at man er noen man ikke er (Googlebot). Det er derimot et kjekt verktøy for å teste nye/gamle/renoverte/omarbeidede sider på nettstedet ditt.

Fordelen med å kunne se siden slik Googlebot ser den er at man får sjekket at (nye) finesser/teknologi-implementeringer ikke gir deg et svalestup ute av søkemotorindeksen fordi du/noen andre har slurvet med implementeringen.

Man kan også få en bedre forståelse av hvorfor man (ikke) rangerer godt på ulike søkeord fordi man får en direkte tilbakemelding på hva som faktisk kommuniseres til Google. Er det slurv i koden?  Har man lagt inn noe feil/ikke optimalisert? Har man glemt å legge til eller fjerne noen kommentarer i koden? Mulighetene er mange, og jeg gleder meg til å få testet denne i detalj.

Utsnitt av gresnesnitt for å sjekke en side som Googlebot

Sjekk etter skadelig programvare

Våre venner i Google har også gitt oss et verktøy for å søke etter skadelig programvare på eget nettsted. Lever du av å spre styggedommen, så får du her en mulighet til å sjekke at alt er som det skal. For oss andre, betyr dette en mulighet for å sjekke det motsatte  – vi får  litt ekstra hjelp til å ta helsesjekk på sidene våre. Man kan få konkrete tilbakemeldinger på sider som har «merksnodigheter» i koden – og er et kjekt supplement til andre verktøy i denne kategorien. Skulle du være så uheldig å ha et infisert nettsted, kan dette også fungere som en sjekkliste i forbindelse med opprydding, og før man sender en forespørsel om å bli inkludert i søkemotorindeksen igjen.

gwt-malware-sjekk

Jeg håper at jeg aldri kommer til å få bruk for dette verktøyet, men takker for muligheten til å benytte meg av det hvis noe virkelig har gått galt et sted.

Takk for tilleggene Google – dette synes jeg var bra!

Hva synes du?

WebMarketingMatrix – fra strategi til handling

kampanje1 I denne månedens utgave av Markedsføringsbladet Kampanje, kan du lese om WebMarketingMatrix. WebMarketingMatrix er et rammeverk for nettsatsninger. Det gir deg oversikt over hva du bør tenke på når du jobber med nettsatsninger.

En nettsatsning kan i deles i 3 hovedsteg:

  1. Få flere besøk
  2. Få flere kunder
  3. Øke verdien av hver kunde

Jeg har scannet inn WebMarketingMatrix-artikkelen.

Du kan få den automatisk tilsendt ved å skrive inn e-postadressen din nedenfor:

Kuttisme tilbake i Google

Etter ca. 1 måned utestengt fra Google, er Kuttisme inne i varmen igjen hos Google. Det var en positiv overraskelse og et godt «live» eksempel på Webanalysekurset i dag. I forrige måned oppdaget vi at Kuttisme var utestengt fra Google etter at publiseringsverktøyet WordPress ble hacket. Etter at jeg skrev om saken, økte besøkstallene i et par dager, før vi så en betydlig nedgang i besøk.

Hvordan ble vi hacket?

I en lengre periode har vi vært plaget av «comment-spam», dvs. at noen onde sjeler legger inn tekst i kommentarfeltet på et blogginnlegg med lenke til sitt eget nettsted for å få mer trafikk og for å lure Google til å tro at Kuttisme har lenket til nettstedet deres. De gjør dette for å få ekstra besøk, men også fordi de tror at en link fra Kuttisme vil føre til at deres nettsted rangerer høyere i Google ved spesielle søk.

Etter at «comment-spam» ble et problem, har WordPress utstyrt alle utgående lenker fra kommentarfeltet med en «nofollow-tag» slik at ingen lenker fra kommentarer påvirker rankingen i Google. Wikipedia har innført lignende tiltak for å unngå at folk spammer Wikipedia med kommersielle lenker.

I Kuttisme’s tilfelle fant noen spammere et sikkerhetshull i WordPress slik at de fikk lagt inn irrelevant tekst om legemidler nederst på alle sidene på bloggen. Vi oppdaget problemet i løpet av noen timer og rettet problemet. Deretter sendte jeg en «reinclusion request» til gjennom Google Webmaster tools.

Verdens Google-frie dag

Der fikk jeg beskjed om at jeg måtte vente cirka en måned før Kuttisme ble godtatt av Google igjen. Måneden gikk og ingenting skjedde. Jeg ble litt småirritert på Google og syntes det var litt trist at en aktør har så stor makt.

Jeg vurderte en liten periode å starte verdens «Google-frie dag», inspirert av verdens bilfrie dag og andre markeringsdager. Det ville redusert inntektene til Google med ca. 0,27% eller ca. 30 millioner dollar. Det ble med tanken(men verdens Googlefrie dag kommer nok etterhvert..)

Hvordan komme seg tilbake i Google-indeksen etter å ha blitt utestengt?

Etter litt over en måned med utestengelse ble jeg utålmodig. Jeg undersøkte litt rundt og snakket med en del mennesker. Christian, en aktiv bloggekrabat fra IXD, tipset meg om «My site has been hacked – now what?».  Jeg vurderte å sende en e-post til Google support, jeg vet at Google ikke har kapasitet til å svare på e-post fra vanlige brukere.

En bloggers fremgangsmåte: Delta i diskusjonen

Neste tanke var å gjøre litt research på forfatteren av blogginnlegget på Google Webmaster Central-bloggen. I den researchen fant jeg dette innlegget om bloggplatformer. Blogginnlegget handler om å velge publiseringsverktøy for en blogg. Dette innlegget var relevant for meg og jeg valgte å delta i diskusjonen. I løpet av 18 timer fikk jeg svar fra bloggeren med noen tips om hva som var feil og hvordan jeg kunne komme inn i Google igjen. Jeg spurte ikke om det. Det kom automatisk fordi jeg valgte å delta i en diskusjon som jeg selv ikke kontrollerte. Det ga resulter!

Kuttisme er nå inne i Google-varmen igjen og vi er en erfaring rikere.

5 gode grunner til å by på sitt eget merkenavn i søkemotorene

Det lønner seg å kjøpe sitt eget merkenavn i søkemotorene! Noen byråer argumenter i mot og nevner lav avkastning, lave klikkrater og kannibalisering av organiske søkeresultater som gode grunner til å ikke by på sitt eget merkenavn og merkevarebeskyttede ord og uttrykk. Research, våre erfaringer og analyser tilsier at det stort sett alltid er lønnsomt å kjøpe sine egne merkenavn.

Her er 5 gode grunner til å by på sine egne merkenavn i søkemotorene.

1. Dominans på søkemotorresultatsidene

Jo mer plass du og ditt budskap tar i søkemotorene, jo bedre. Eye tracking studier viser at synlighet over «bretten»(det som vises på skjermen din uten at du må scrolle nedover) er en kritisk suksessfaktor.

Eyetrackingstudie for google

Et studie fra Enquiro viser øyefordelingen på de redaksjonelle søkeresultatene(organisk plassering) og de betalte søkeresultatene(betalt annonsering). Jo mer plass man kan oppta, jo mindre plass er det for forstyrrende informasjon fra andre aktører. Hvis du ikke har noen konkurranse blant annonsørene så vil klikkraten din bli meget høy. Dermed synker kostnaden per klikk ned mot 0,07 kroner. For den summen er det verdt å kunne kontrollere budskapet mot potensielle kunder. Tabellen nedenfor viser hvor mange prosent som legger merke til de forskjellige delene av søkemotorresultatsiden:

Oversikt over synlighetsgrad ved plassering i søkemotorene

2. Branding

Jo flere steder ditt navn dukker opp, jo bedre er det. De fleste PPC(pay-per-click) annonsesystemene har et innholdsnettverk. Innholdsnettverket til Google plassere annonser på tusenvis av nettsteder på forskjellige steder i verden(lite utbredt i Norge) som er relevante for dine annonser. Det er en del unntak, men regelen er at jo flere mennesker ser ditt navn, jo mer troverdighet får du. Hvis noen blogger om din bedrift eller nevner ditt navn i artkkel, så er det stor sjanse for at dine annonser dukker opp ved siden av det redaksjonelle innholdet. Dagbladet har begynt å bruke annonser fra Google på dagbladet.no i perioder. Dermed er sjansen der for at dine annonser dukker opp ved siden av artikkelen når f.eks. Dagbladet skriver om din bedrift.

3. Kontroll på budskapet

Som all annen betalt annonsering, så har du kontroll på hele budskapet. Et generelt søk etter et firmanavn fører gjerne til at hjemmesiden din dukker opp øverst i resultatlisten. Da kommer ser kunden sidetittelen din + ingressteksten som hentes fra et eller annet sted(ganske ofte fra oppføringen din i dmoz.org). Når man kjøper en annonse på sitt eget ord, har man full kontroll over det første kunden ser etter å ha søkt. Dermed kan du kommunisere et spesifikt budskap(f.eks. et kampanjetilbud eller et telefonnummer). Du kan også endre budskapet når du selv vil uten å måtte endre nettstedets tittel.

4. Stavefeil

Folk er dårlige til å stave riktig(inkl. meg). Når folk søker etter en feilstavet variant av navnet ditt, har du mulighet til å raskt få dem på riktig spor. Min beste investering da jeg jobbet i Flyselskapet Norwegian var kjøpet av domenet: www.norvegian.no. I løpet av kort tid sto det for titalls millioner i omsetning. Ved å kjøpe feilstavelser av sitt eget navn, fjerner man ytterligere friksjon i kjøpsprosessen og kunden kommer raskere til målet.

5. Forsvar mot konkurrenter

I mange land pågår det kamp mellom merkenavnseiere og konkurrenter som overbyr merkevareeieren på utvalgte merkevarebeskyttede ord. Når du byr på dine egne ord presser du konkurrenter nedover på resultlistene. I USA kan en merkevareeier ikke hindre konkurrenter i å kjøpe merkevarebeskyttede ord, men man kan hindre dem i å bruke merkevarebeskyttede ord i selve annonseteksten. I Europa kan man forhindre konkurrenter i å kjøpe merkevarebeskyttede ord. Hvis du ønsker å forhindre andre i å by dine merkevarebeskyttede ord, fyll ut dette skjemaet. (husk at du da forhindrer forhandlere og andre partnere å bruke ditt navn til å markedsføre deg)

Denne artikkelen er i stor grad basert på en artikkel fra Redflymarketing. En annen problemstilling er om man skal kunne by på konkurrenters merkenavn. Det er diskutert her. Vi har foreslått en løsning til Google her. Vår artikkel om dette ble plukket opp av verdens fremste søkemotorekspert, Danny Sullivan, som kommenterte det her.