I et intervju med Kampanje, uttalte Aamodt følgende:
«Kindle er bare en dum datamaskin. Jeg skjønner ikke hvorfor folk tror på lesebrettet. Mobilen er langt mer spennende som plattform. Se hva Iphone har gjort med bruk av innhold og surfing på nettet. Det er her de store mulighetene ligger».
Her er 9 grunner til at lesebrett blir en hit:
1. Engasjerte brukere
Apple har skapt en stamme av hyperengasjerte kunder som sluker alt Apple tilbyr. Disse kundene sprer sitt glade budskap på en svært effektiv måte. Jeg ser de samme tendensene hos Amazon Kindle-fans. De er ikke teknologielskere – de elsker bøker, og de forteller mer enn gjerne andre om Kindle- opplevelsen. Kindlen har allerede oppnådd noe Ipoden klarte da Apple leverte hvite øretelefoner til sine MP3-spillere. Litt annerledes – noe folk prater om.
2. God leseopplevelse
Det er litt annerledes å lese bøker på en Kindle, men på mange måter er det bedre enn vanlige bøker. Du kan justere tekststørrelsen, du kan slå opp ord du ikke forstår, maskinen kan lese høyt for deg (ganske god datastemme..). Dessuten så slipper du å styre med bokmerker. Kindlen husker hva du leste sist. Her er en nøytral videovurdering av Amazon Kindle.
3. Lavere kostnader
Kindlen koster 1450 kroner($259), en noe stiv pris hvis man ikke leser mye bøker. Samtidig ligger prisen på de fleste bøkene rundt 10 dollar. Det betyr at har du først kjøpt en Kindle, så er terskelen for å kjøpe flere bøker mye lavere. Det kommer heller ikke som noen overraskelse at elektronisk distribusjon av bøker er langt mer kostnadseffektivt enn måten tradisjonelle bøker distribueres på. Jeg spår at forlagsbransjen snart vil slite minst like mye som platebransjen. Musikkbransjen har vist oss at det ikke lønner seg å kjempe i mot utviklingen. Utviklingen går sin gang.
4. Enkelt å ta med bøker
Det er tungt å drasse rundt på mange bøker. Hyllene hjemme er fulle av gamle bøker. Visstnok er det sjarmerende med vanlige bøker, men jeg tror vi vil se samme utvikling som vi så i platebransjen. Vinyl og CD’er er sjarmerende, men de fleste er mer opptatt av å lytte til musikken enn hvilket format den er lagret i.
5. Direkte levering
Fersk avis levert på døra lørdag morgen er trivelig. Oppdaterte nyheter levert på nattbordet er enda bedre. Folk har lenge spådd papiravisenes død. Jeg tror lesebrettene akselerer papiravisdøden. Samtidig representerer lesebrettene avisenes redning. Endelig er folk villige til å betale for avisenes innhold (hvis prisen er riktig)! Samtidig blir det enklere for annonsører å måle effekt! Hvilken lykkelig kombinasjon!
6. Pensum
Hvert år bruker studenter store summer på pensumliteratur. I nær fremtid ser jeg for meg at studenter møter opp med et lesebrett første skoledag og laster ned hele pensum direkte på lesebrettet. Læreren kan sende beskjeder og ukeplaner direkte til lesebrettet. Kanskje lesebrettet fører til økt bruk av Wikipedia i skolelitteraturen? Rimlig, enkelt og effektivt.
7. Oppdatert innhold
Det er 8 år siden jeg gikk ut fra universitetet i USA, men husker fortsatt at jeg irriterte meg over at noen av bruktbøkene jeg kjøpte var litt annerledes enn den «nye versjonen». Lesebrett gir forfattere mulighet til å oppdatere bøker som allerede er solgt. Denne muligheten kan også slå feil ut, men jeg tror vi vil se videreutvikling av bøker og kanskje nye abonnementsmodeller. Kombinert med e-postmarkedsføring, så vil forfattere oppdage nye markedsføringsmuligheter!
8. Uventet bruksområder
Utgangspunktet er at man kan kjøpe bøker, aviser og magasiner direkte på Kindlen. Jeg fant raskt ut at Kindlen var ideell å bruke til å lese rapporter og dokumenter jeg tidligere printet ut for å lese. Nå sender jeg heller dokumentene min direkte til Kindlen. Papirforbruket mitt har gått drastisk ned og jeg tilegner meg mer kunnskap.
9. Betalingsvillighet
Både musikkbransjen, forlags- og avisbransjen har slitt med at folk er lite villig til å betale for innhold på nett. Kindlen har gjort det enklere å kjøpe innhold, samtidig som prisen er vesentlig lavere enn prisen på printutgavene. Friksjonen for å handle er så lav at jeg tror mange er villige til å betale. Jeg spår noe som ligner itunes utvikling. Enkelt, rimelig og trygt.
Jeg er ingen fan av lukkede systemer, men samtidig må jeg si at jeg er mer opptatt av brukervennlighet og praktiske fordeler enn om systemet er proprietært eller ikke. Kindle-salget i USA er en indikator på hvordan salget vil gå i Norge (selv om Ola Nordmann vil hevde at det norske markedet er helt unikt). Hva tror du om Kindlen, iPad og andre lesebrett?
Bare sånn apropos: Jeg har fått fingrene i to lesebrett siden sist. Et fra Sony og et fra Cybook. Kommer omtaler av begge i min egen blogg med tiden.
Gleder meg til å lese.
Takk for nok en flott artikkel Philip!
Men jeg må nok si meg enig med Kjell Aamodt, jeg har heller ingen tro på Kindle slik den fremstår idag. Aamodt trekker frem nettsurfingen på iPhone og viser til totalopplevelsen for å forklare Apples suksess. Apple har med iPhone klart å skape noe mange ønsker seg og mange bruker jevnlig (i motsetning til Kindle?). Og det ser ut til at iPad vil oppnå noe lignende.
Hvis jeg forstår deg rett Philip, slår du sammen alle «lesebrett» deriblandt iPad, for så å konkludere med at lesebrett vil bli en hit. Jeg tror også iPad (og kommende produkter fra Nokia og HTC/Android) vil bli en hit. Fordi de vil være så mye mer enn et lesebrett.
Nå ble jeg litt forvirret hva Kjell Aamodt egentlig mener når han sier «lesebrett».
Man kan jo argumentere for at en mobiltelefon også er et lesebrett – et veldig lite et:)
Jeg tror Kindlen først og fremst er en erstatning for en bok, mens iPad’en er mer en hybrid mellom en mobil og en datamaskin. Hvorvidt bokelskere hopper over «bokerstatningen» og går rett på en mer avansert enhet, blir spennende å se. Jeg er usikker.
Kindle-elskere trekker frem lesevennligheten og batterikapasiteten som det som er kritisk. I tillegg til at bøkene blir litt billigere.
Såvidt jeg har forstått så er batterikapasitene en av iPaden’s store svakheter. Samtidig tror jeg slitasjen på øynene er større på iPad enn Kindlen.
Ja, jeg kan også se for meg at Kindles lesbarhet er bedre, på de punktene du nevner. I tillegg skal vi ikke undervurdere verdien av at man nettopp IKKE blir avbrytt av chat, twitter, mail osv. Og det er noe som iPad kan skilte med.
Mitt digitale kamera er mye bedre enn iPhone-kameraet. Likevel er det iPhone jeg bruker oftest når jeg tar bilder, fordi jeg alltid har det med meg.
Jeg tror få mennesker kommer til å gå rundt med både Kindle og iPad. Og må man velge, vil man vel velge noe som kan mye?
Så på en måte står vi vel igjen med to spørsmål:
• Vil en lettere, mer portabel bærbar datamaskin slå an?
– Jepp, selvfølgelig.
• Kommer vi til å slutte å lese fysiske bøker?
– Jeg tror ikke det.
Så når Kjell Aamodt uttaler seg om Kindle og leserbrett, tror jeg han mener gadgets laget for å erstatte boken, og ikke særlig mye annet. Altså ikke iPhone, iPad eller andre mobiler eller laptoper.
Kanskje litt som diskusjonen som gikk for noen år siden om PDA vs. mobiltelefon?
Jeg har ikke anskaffet meg lesebrett ennå, men planlegger å gjøre det innen rimelig kort tid. Hvorvidt et lesebrett er riktig plattform for meg når jeg skal lese bøker og oppdatere meg vites ikke men jeg ser mange fordeler.
Du har mange gode argumenter her for hvorfor en skal velge et lesebrett fremfor f.eks en bærbar datamaskin, men jeg tror jeg personlig heller mer mot et «både og» i stedet for «enten eller».
Faktisk så har jeg lastet ned noen bøker på iPhonen min og jeg kjøper jevnlig bøker i PDF format, lydbøker med mer til lesning på PC skjerm. Dette fungerer helt supert for mitt bruk. PCen er liten og lett og jeg ønsker ikke å velge bort funksjonalitet eller programmer på PCen dersom jeg måtte velge mellom de to når jeg skal på ferie..
Jeg er en klassisk multitasker og kan se TV mens jeg utfører rimelig mange arbeidsoppgaver på laptop’en fra sofaen.
Jeg har også gedigen 63» TV i stuen, en 42» på soverommet og de fleste enheter i boligen er koblet sammen trådløst. Jeg er teknologifreak av rang og finner garantert et argument for hvorfor lesebrettet skal få flytte inn hos meg 🙂
Jeg bare MÅ ha det nyeste – selv om det ikke alltid er det beste 😉
En kort konklusjon fra meg må være at lesebrett kommer ALDRI til å erstatte pc’en hos meg men at jeg må ha det – bare MÅ ha det! 😀
Jeg er sikker på at jeg blir overrasket av lesebrettet jeg kommer til å velge på lik linje med den gangen da iPhone kom inn i livet mitt!
Iphone har vært et fantastisk tilskudd. Tiden vil vise om et lesebrett blir det samme 🙂