Googles utvidede tekstannonser (ETA) er den største endringen i Google Adwords på 15 år. Det nye standardannonseformatet tar opp til 50% mer plass og kan øke effekten av AdWords-annonser med 20%. Utvidede tekstannonser er den neste generasjonen av tekstannonser. Det er en respons til at søk fra mobiltelefoner de siste årene har eksplodert. Hvis du driver nettbutikk eller jobber med AdWords så bør du lese videre for i dette blogginnlegget vil du lære alt du trenger og vite for å komme raskt i gang med utvidede tekstannonser og få mest mulig ut av AdWordsbudsjettet ditt!

Hva er utvidede tekstannonser?

Utvidede tekstannonser er optimalisert for de ulike digitale enhetene vi bruker- desktop, tablet og mobil. Det vil si at du som annonsør ikke lenger trenger å lage to ulike tekstannonser, en for mobil og en for desktop, som du måtte før. I tillegg gjør det nye annonseformatet det mulig å skrive ca 50% mer tekst, slik at du kan gi forbrukeren mer informasjon om produktet eller tjenesten du tilbyr.

3 grunner til hvorfor du skal komme i gang med utvidede tekstannonser nå!

Kom konkurrentene dine i forkjøpet. Den 26. oktober (nylig endret til 31. januar) vil Google sette ETA  som standard annonseformat på AdWords interface og Editor. Det vil si at det ikke lenger skal være mulig å lage eller endre på de originale tekstannonsene. Siden utvidede tekstannonser tar opp til 50% mer plass enn vanlige tekstannonsetekster er det lurt å utnytte tiden til å ta oppmerksomheten vekk fra konkurrentens standard tekstannonser og over til dine.

I følge Google skal ETA kunne gi opp til 20% høyere CTR! Kanskje ikke så rart med tanke på mengden plass annonsene nå tar. Etter å ha prøvd utvidede tekstannonser i et par måneder, da vi hadde flere kontoer med denne betaen, kan vi bekrefte en økning i CTR, men både vi og andre ser at CTR’en varierer. For individuelle annonetekster funket det veldig bra og for andre ga det dårligere resultater.

Jeg vil anta at desto mer tid som går desto mer avtagende er denne trenden da stadig flere aktører har fått tatt i bruk disse annonsetekstene. Alle annonsetekstene vil med andre ord være like store. Derfor er det viktig å være rask på ballen hvis du skal få noe spesielt ut av det. Quality scoren vil også kunne gå opp da en av faktorene som er med på å påvirke denne er annonsetekstene.

2. Finn ut hva som fungerer tidlig. Styrer du flere kontoer av større skala antar jeg at flere av annonsetekstene dine er relativt like, fordi du har funnet ut hva som fungerer og ikke. Det samme gjelder utvidede tekstannonser. Siden tekstmengden er så mye mer i disse annonsetekstene blir det en annen måte å tenke på i det du skal lage annonsetekstene. Kom derfor i gang med A/B testingen så fort som mulig.

Worldstream kan rapportere at dersom du benytter deg av samme tekst som de beste annonsetekstene dine og legger til overskrift nr 2, vil dette kunne føre til en lavere CTR. Det gjør det derfor enda viktigere å teste ut hva som fungerer på de utvidede testannonsene.

3. Unngå stress og masse jobb frem mot jul. Alle vet at stresset og masse arbeid kommer sammen med black friday og julehandelen. Siden Google vil trekke tilbake de gamle tekstannonsene burdet skiftet derfor skje ganske så fort.

Jeg vil dele 7 tips til hvordan du optimalt sett bør oppdatere kontoene.

7 tips til deg som skal ta i bruk utvidede tekstannonser

1. Lag nye annonsetekster. Som jeg nevnte tidligere burde du lage annonsetekster som er tilpasset det nye annonseformatet. Ta i bruk plassen Google gir deg, ikke bare bruk samme tekst og legg på en ekstra overskrift. Det er bare å prøve seg frem, men her er ett tips: Få frem hva du har og tilby, hva som gjør det unikt, spill på følelser og prøv en annen form for call to action som eksempelvis -20% på alle bestillinger på nett. Les videre →